移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代--企業(yè)營銷如何變革
發(fā)布時(shí)間：2013-04-03 14:44:25
來源：中企動(dòng)力
德州大亨集團(tuán)成立于2009年，集團(tuán)下設(shè)山東財(cái)智實(shí)業(yè)有限公司、德州大亨集團(tuán)有限公司、金德通手機(jī)連鎖、德州三和人力資源有限公司、德州三和職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校、德州財(cái)智培訓(xùn)學(xué)院、禹城大禹小額貸款有限公司等多家企業(yè)，現(xiàn)有員工522人，是一個(gè)囊括通訊行業(yè)、教育行業(yè)、金融行業(yè)等行業(yè)的大型集團(tuán)公司。
德州大亨集團(tuán)與我司合作了手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)客戶端并且于2013年3月8號(hào)正式上線運(yùn)營，在短短的一個(gè)月的運(yùn)營時(shí)間里，客戶將手機(jī)客戶端在公司內(nèi)部員工和客戶的手機(jī)上安了家，通過客戶端給公司內(nèi)部員工和老客戶發(fā)送推送信息和促銷活動(dòng)，并將后臺(tái)生成的二維碼廣泛應(yīng)用到名片和宣傳畫冊(cè)海報(bào)上。通過采訪，德州大亨集團(tuán)副總經(jīng)理陳萬榮驕傲的說：“原先互聯(lián)網(wǎng)的營銷都是以一種低端的強(qiáng)推式廣告為主，隨著大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)的改變，我們也急需改變這種網(wǎng)絡(luò)營銷模式，需要去建立手機(jī)官網(wǎng)，并且我們通過實(shí)際應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)站對(duì)我們企業(yè)來說會(huì)節(jié)省不少成本，我們把二維碼都印到名片上，客戶一掃進(jìn)入我們的手機(jī)官網(wǎng)，給企業(yè)節(jié)省了大量印刷宣傳單頁的費(fèi)用，我們還通過客戶端增加了客戶與我們的粘性，隨時(shí)都可以給他們發(fā)送推送信息，并且都是免費(fèi)的，節(jié)省了不少費(fèi)用。”
企業(yè)營銷是一場赤裸裸的殘酷競爭，參與競爭的對(duì)手越少，營銷取得成功的幾率越大，投入的成本也越低。企業(yè)想要開展移動(dòng)營銷，首先應(yīng)當(dāng)擁有適應(yīng)于移動(dòng)設(shè)備的觸屏版網(wǎng)站，其次需要借助各類移動(dòng)媒體進(jìn)行推廣，第三企業(yè)必須有兼容移動(dòng)設(shè)備的客戶管理工具將潛在客戶轉(zhuǎn)化為最終訂單。這樣企業(yè)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展的營銷就能形成一個(gè)完整的閉環(huán)，為企業(yè)取得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)提供堅(jiān)實(shí)的保障。通過德州大亨集團(tuán)陳總的陳述也印證了這個(gè)事實(shí)。
2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長97.5%。其中，移動(dòng)電子商務(wù)的意愿和能力。其中大部分企業(yè)尚處于搭建PC版企業(yè)網(wǎng)站的初級(jí)階段，而擁有移動(dòng)觸屏網(wǎng)站的企業(yè)數(shù)量更基本為零。在此環(huán)境之下，開展移動(dòng)營銷的企業(yè)寥寥無幾。
面對(duì)移動(dòng)營銷的巨大機(jī)遇，廣大企業(yè)必須加速網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)的轉(zhuǎn)變，加快移動(dòng)營銷的步伐，夯實(shí)移動(dòng)營銷的基礎(chǔ)，才能夠不錯(cuò)過移動(dòng)營銷的巨大商機(jī)。
中企動(dòng)力濟(jì)南分公司市場部
2013年4月2日
